日前，我市启动“豫酒品牌溯源行”促消费活动，邀请电商达人在定鼎门、牡丹阁进行专场直播，收获口碑、经济效益的同时，进一步提升豫酒的知名度和影响力。
作为平台经济的重要组成部分，近年，我市直播电商行业飞速发展。此次直播电商与传统酒类产业“联姻”将给洛阳带来哪些助力？头部达人赋能，如何带动我市平台经济发展？对此，记者进行了走访。
增幅显著：专场直播首日销售额超340万元
“首日销售额超340万元！”近日，谈及刚刚结束的豫酒专场直播活动“成绩单”，抖音达人王小川难掩喜悦之情。作为酒类直播的头部达人，为让世界听到洛阳的声音，他此前做足了功课，了解豫酒品牌背后的历史渊源和文化内涵。
5月28日晚，不到20分钟，购物车里部分产品已断货。在直播间里，豫酒也收获好口碑。“豫酒的魂就是‘自信’”“迫不及待下单，收到就开包品尝，名不虚传”“何以解忧，唯有杜康”……
“定鼎门广场古色古香的建筑和酒类产品的适配度很高，特色场景带动了消费。”王小川说，通过直播，酒类品牌可以直接与消费者互动，展示产品特色，分享品酒经验，提升产品的曝光度和消费者的信任感。
“豫酒品牌溯源行”促消费活动同步开展了“豫酒产地溯源”活动和“达人矩阵直播”活动，直播达人深入杜康酿酒基地，通过生产地直播、文化走访等方式，向消费者展示生产环境、工艺流程等关键环节。此外，活动还与酒仙网拉飞哥、大奔姐、郑州李先生、赵一麟等酒水头部达人携手，推动豫酒和电商直播深度融合。
活动期间，豫酒品牌在抖音电商平台的销售额增幅显著，其中仰韶抖音电商官方旗舰店同比增长超300%、杜康抖音电商官方旗舰店同比增长131%、鸡公山抖音电商酒类旗舰店同比增长145%。
争夺“主战场”：酒企“牵手”电商直播
《河南省培育壮大酒饮品产业链行动方案》提出，以链接中游产业为纽带，进一步培育壮大酒类、饮料、乳制品、茶类产业链条，打造具有全国竞争力的现代化酒饮品产业链。
近年，我市大力组织开展产销对接，加大对杜康酒的推介力度，持续帮助企业深耕本地市场的同时，拓展电商、团购等新型销售渠道，提升杜康品牌影响力；深化与重点科研院所、先进酒企交流合作，提升品质，打造特色品牌。
作为快消品的酒类行业，面临有效需求不足、行业产能过剩、社会预期减弱等瓶颈，该如何摆脱“豫酒向何处去”的困惑？
就行业发展趋势，省酒业协会副会长赵书民说，当下酒行业进入深度调整期，市场消费整体向品牌化、品质化、高性价比、大单品方向转变，电商将成为酒业的风向标市场和全国名酒争夺的“主战场”。
值得一提的是，为进一步促进豫酒振兴，洛阳杜康控股有限公司设立6个直播间50余人的直播团队，涵盖抖音、快手、视频号等平台，发力电商直播；此外，还与李佳琦、“交个朋友”、汪峰、曾志伟、任鲁豫等开展直播合作，提升品牌影响力。
新增长点：去年我市网络零售额达283.8亿元
实际上，电商直播这种直接沟通的方式不仅减少了中间环节，还能通过实时反馈和促销活动有效推动销售，提高了市场反应速度和品牌认知度。因此，电商直播正成为销售的重要手段，促进销量的增长和市场的扩展。
今年以来，我市积极对接电商头部企业，开展专题直播带货活动，推动平台经济发展。
3月，我市邀请高途佳品开展“老家河南行”活动，在新安黄河神仙湾景区开展直播活动，向全网推介新安文旅资源和特色产品。
4月，与辉同行来洛直播，直播首日实现2700多万网友围观、2.4亿点赞，销售额突破8000万元；我市入选11个单品销售22万单560万元，其中豫小满老面大馒头销售7.8万单155万元。
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作为平台经济的重要组成部分，近年，我市直播电商快速发展，展现出强大的活力。数据显示，2023年，我市网络零售额达283.8亿元，同比增长41.1%，已成为零售业发展的新增长点；我市跨境电商进出口额达79.9亿元，同比增长10.6%，成为外贸新风口。
市商务局相关负责人表示，下一步，将进一步强化与抖音电商等电商平台合作，积极对接行业头部企业，组织更多有带动力的直播活动，招引更多引领性的平台经济项目，助推平台经济发展提速提质。
